絕大部分人相信成功來自于偉大的想法。對此我不敢茍同。在真實的商業世界里，偉大的想法幾乎是無關緊要的。重要的是實施和執行的能力。請允許我解釋一下。

1.    偉大的想法一錢不值。

世界上的每個人至少都有過一個關于新業務、新產品或者新的做事方法的“偉大想法”。有幾百萬很棒的想法漂浮在四周；一些公司里到處都是這樣的偉大想法，數量太多，以至于搞砸了一切。

2.    偉大的想法很少是獨特的。

偉大的想法受到文化和環境的影響不亞于人類創造力的影響。如果你有一個“好主意”,其他公司里也會有十個其他的人可能也在同樣的時候想到同樣的主意。

3.    偉大的想法在落地之前都不是真的。

除非有可能利用想法來做什么事情，否則它只是人類精神活動的羽毛。在商業世界中和人生一樣，魔鬼在細節，對于想法來說，這些細節比想法本身重要多了。

4.    偉大的想法不是產品。

這是一個想法：“兩個來自長期爭斗的家庭的年輕人墜入愛河，兩人私奔未果企圖自殺。”這是一個產品：莎士比亞的《羅密歐與朱麗葉》。差別很大，對不對？（順便說一句，這個想法也是他偷來的。）

5.    除非實現，否則想法就毫無意義。

即使最好的想法在有人能夠實現它之前也毫無意義。例如，不用鍵盤的平板電腦的構想在上個世紀六十年代就出現了。但是，在蘋果公司能夠制造出人們想要使用的IPAD之前，這個構想還只是構想而已。

6.    成功的想法往往是經過調整的。

在真實的世界里，成功往往出自那些能夠將一個已有的想法很好實現并且發揮到極致的企業，而不是那些擁有最好想法的企業。想想看：Facebook、Google、蘋果公司的Macintosh和微軟的Office都是建立在現有的想法之上的。

換句話說，成功不是來自于偉大的想法。它是來自于能夠將想法實現的能力——這種能力在世界上并不常見，但是在企業家身上卻很常見。