[課程關鍵詞]
明道以取勢，優術以增利，踐行以轉利；
電子商務 全網營銷 營銷策略 整合營銷 網絡推廣 數據化運營 新媒體營銷
[課程背景]
市場同質化加劇競爭的殘酷，電子商務運營成本壓力，致使營銷策略乏力，加之一發不可收拾的“地攤思想”，為此付出大量財力物力人力，可惜結果卻不盡人意！沒有做好電商，反而被“電傷”，如何應對電子商務越來越高的營銷成本，獲取更多有效的營銷通道，實現低成本高產出的營銷收益，是電子商務運營終極追求；
本課程以電子商務立體化營銷通道為起點，打造互聯網時代電子商務的整合營銷實施策略，掌握營銷環節核心執行要素；
[課程對象]
企業董事長／總經理/企業決策層/營銷高管
[課程目標]
以企業戰略思維看待電商營銷，確定企業差異化定位展開企業電商化營銷之路，了解各類營銷方式和平臺，實現資源整合的有效性，建立系統化確保整合營銷實施和優化策略落地和執行，從而規避企業電商化運營中的風險。
[課程優勢]（課程特色）
雙效通道：應用+訓練；顧問+教練！
以解決問題為導向，用運營實戰為核心。
化繁為簡，直擊核心！有效應用，價值培增！
強化運營策略，啟發營銷思維！
[課程大綱]
一、互聯網品牌營銷：定位策略
l 戰略定位營銷5步；
l 定位設計4要素；
【案例研討】一部山寨手機的互聯網突圍！
【情景工作坊】結合戰略定位5步與定位設計4要素完成案例探討；
l 4P理論與4Ps+互聯網品牌定位金三角；
l 用戶行為分析：目標客戶群分析；
l 營銷策略的核心依據是什么？
【案例研討】消費行為碎片化演變數據鏈分析；
【情景沙盤】現場體驗分析工具應用，討論，分享，點評；
l 定位系統評估工具應用：PEST分析法；
【案例研討】柯達到富士，雅虎到Google；
l 競爭分析SWTO工具應用；
l 壁壘設計：三類核心壁壘設計應用；
l 定位設計行動計劃：定位系統落地7步法
l 用數據化掌控過程和結果；
【情景工作坊】運營SWTO工具完成定位系統設計與評估；
【情景工作坊】完成一項壁壘設計簡案；
二、 互聯網品牌營銷：營銷實施
1、 品牌全網營銷核心
l 互聯網營銷模式變化；
l 全網營銷兩大永恒是什么？
l 互聯網品牌營銷用戶兩性關系；
l 【案例研討】任務完成度+用戶體驗度；
l 品牌營銷 “四流“與”四度“；
l 【案例研討】品牌營銷“四度“結合；
2、 品牌營銷用戶體驗設計
l 用戶體驗管理5類核心；
l 感官體驗：強調舒適性。【案例分析】
l 交互體驗：強調易用/可用性。【案例分析】
l 情感體驗：強調友好性。【案例分析】
l 瀏覽體驗：強調吸引性。【案例分析】
l 信任體驗：強調可靠性。【案例分析】
l 用戶分類體驗設計；【情景工作坊】總結分析不同用戶的體驗設計；
3、 互聯網品牌全網營銷模式
l 營銷四流：流量，瀏覽，留住，留戀；
l 三類整合：搜索廣告，搜索優化，社交媒體；
l 五大策略：KPI策略，關鍵詞策略，媒介策略，執行策略，優化策略；
l 互聯網品牌全網營銷實施方案；
l 明搜索之道，優整合之術；
l 全網營銷建構關鍵因素；
l 經驗現狀制訂營銷目標；
l 依據目標制訂媒體策略；
l 社交媒體形成信息陣地；
l 自媒體信息矩陣策略；
【案例研討】全網營銷模式方案設計；
4、社交媒體營銷模式
l 口碑營銷價值
l 社會化媒體營銷
【案例研討】一部互聯網手機的品牌轉型；
【案例研討】酒店預訂平臺互聯網之戰；
5、自媒體營銷模式
l 微博營銷信息集群
【案例研討】品牌企業微博信息矩陣建設；
l 微信營銷系統化運營方案
l 移動互聯網O2O營銷模式
【案例研討】房產微信營銷案例
【案例研討】微信酒店1年訂房1個億
【案例研討】餐飲美圖加預訂；
【案例研討】30萬人微信搶購一部手機；
互聯網品牌教練孫平專職助理電話：18617392956
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