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最近四年來，中國電子商務不斷邁上新臺階。2013 年中國電子商務交易額達到10.67萬億元，進入“十萬億時代”。與之相應的，各界對“電子商務”的認識不斷擴展和深化，先后經歷了“工具”、“渠道”、“基礎設施”等階段，并逐步進入“電子商務經濟體”新階段。

在這樣的背景下，互聯網逐步滲透到廣大城鎮和農村，縣域經濟發展速度更快，GDP約占全國的50%、就業人口約占全國的70%。在未來五到十年里，電子商務對于縣域經濟和社會發展的戰略價值將日益顯現。

縣域經濟的蓬勃發展，有效地彌補了三四線城市和鄉鎮實體零售相對落后的不足，顯著提升消費品流通效率，擴大了內需，并最終惠及廣大消費者。據阿里研究中心測算，網絡零售的交易效率是實體零售的 4倍。

此外，縣域經濟促進縣域產業結構優化，推動新型城鎮化建設。而電子商務具有就業門檻不高、創業成本較低、融合技術密集和勞動密集等特點，有效地促進了就業和創業。

根據阿里巴巴電子商務發展指數，全國32個省、市、自治區（未含港澳）的縣域電子商務發展可以分為六個梯隊。第一、二梯隊優勢明顯，包攬了網商指數前五名、網購指數前六名，呈現出網商和網購“全面發展、綜合領先”的特征。

縣域電子商務的發展模式呈現“模式多、特色鮮明”的特征，與縣域經濟本身的多樣化密不可分。從產業特色來看，有貿易引領型、制造引領型；從成熟度來看，有網商領先型、網購領先型、網商網購綜合領先型；從發展動力來看，有網商驅動型、電商服務商驅動型、網購驅動型。

浙江縣域電子商務蓬勃發展，為整體的電子商務發展提供了良好的經濟環境和堅實的產業基礎。更值得關注的是，浙江縣域電子商務發展呈現“百花齊放”的繁榮景象，廣泛分布在全省十個地市（僅衢州除外）。

縣域擁有巨大的消費人群，逐步成為中國網購消費的新增長點。通過網絡，縣域消費者可以買到在實體零售店無法提供的商品，尤其是知名品牌商品和個性化商品。據麥肯錫全球研究院測算，網上價格平均比線下價格低 6%～16%。

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