新浪微博打通支付寶：移動支付的社交江湖

2014開年僅一周時間，對支付寶來說是喜憂參半，前員工泄密丑聞還未散去，支付寶就有了新的動作，新版新浪微博APP中推出了微博支付功能，并正式與支付寶賬號打通。這也是在阿里巴巴入股新浪微博，繼發布“微博淘寶版”之后，支付寶與新浪微博的進一步合作。

在今年7月6日，新浪支付正式獲得央行頒發的第七批支付牌照，從此告別“無證經營”的窘境，持證上崗邁上康莊大道。與新浪通過獲得支付牌照的百度相對來說，步子邁得稍大。推出的百發、百賺等理財計劃，在貨幣基金領域已經取得了成功，百付寶也通過多種爆款產品激活了用戶。

相對百發的所向披靡，新浪支付在互聯網金融表現上則稍顯遲緩，首先便是通過新浪支付做文章。微博錢包上線，希望把用戶的資金留在微博賬戶中進行消費，之后又推出微彩票、微操盤和信用寶(先消費在付款的業務)等理財產品，以期來帶動微博錢包的活躍度。

令人費解的是，此次微博支付接入支付寶，對于新浪支付似乎有棄用之嫌，這對于本就門可羅雀的新浪支付無疑是雪上加霜，甚至之前圍繞新浪支付構建的互聯網金融體系都會以支付寶為中心進行重建。

阿里巴巴掌握了用戶數據甚至比商務部還多，微博雖然勢頭被微信搶占，但是作為用戶5.36億用戶(截至2013年3月數據)的超級APP，微博在移動互聯網時代的威力仍不可小覷。新浪微博在接入支付寶后，在阿里巴巴大數據作用下，用用戶精準推薦商品，進行支付寶支付，微博內電商交易閉環也由此形成。

不可否認的是，在微信推出之前，微博是國內目前最成功的移動社交APP，支付寶也是優秀的第三方支付工具，兩款成功的產品放在一起是不是一定能夠成功呢?答案是否定的。阿里巴巴5.86億美元入股新浪微博后，淘寶網和新浪微博聯手合作發布的首款產品“新浪微博淘寶版”，用戶知之甚少。

此次合作，對于支付寶來說，加載在基數及打開度遠高于自己的新浪微博之上，是在移動支付時代的重要布局，其目的也是為了捍衛移動支付老大的地位。與微信支付不同的是，微博支付將更多地是線上支付，滿足阿里系微博推廣需求，而線下支付更多地還是依靠支付寶錢包本身的功能。

不可忽視的是，阿里巴巴還有一款欲與微信較勁的產品——來往，而且來往接入支付寶是遲早的事情，相對于“親兒子”來往，新浪微博則顯得生疏很多。屆時，支付寶將一身兼三職——微博支付、來往支付、支付寶及支付寶錢包，是否一視同仁還是厚此薄皮都將會影響各自產品的發展，當然不管如何發展，支付寶一定是最大的贏家。

新浪微博:@淘寶大學特約講師廖志偉

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