谷歌已經等不起了。之前，由于谷歌在中國內地Android應用商店市場的缺席，使得幾乎所有國內Android手機廠商，均采用了經過深度修改和定制的Android系統，而非谷歌的原生Android系統。國內的手機廠商毫不客氣，在AndroidRom中把谷歌的互聯網服務和產品刪除干凈，植入大量自家或者第三方的應用軟件，谷歌無從獲利，等于是為人作嫁衣。

更加等不起的是，如果谷歌再不進入中國內地，從中國走出去的手機制造商和深度定制的Android系統會逐步占領更多的海外市場。

但問題沒有這么簡單。對谷歌來說，進入中國內地市場以后，靠GooglePlay、AndroidWear、Nexus手機這三項業務，很難支撐起局面。在內地市場，玩搜索谷歌不敵百度，玩社交谷歌不敵騰訊。GooglePlay面臨百度應用中心、小米應用商店等第三方分發渠道的挑戰，AndroidWear面臨著蘋果AppleWatch的全面壓制，Nexus手機雖為華為代工，但在已成紅海的國內手機市場，Nexus的小眾極客范注定了這樣的手機很難大賣。

所以說，從內地市場的現有格局來看，谷歌只能算是一個攪局者，很難成為顛覆者。如今中國市場已與幾年前大不一樣，谷歌還是來得晚了些。

不過，谷歌也并非毫無機會。他們大可向蘋果、微軟等公司學習怎樣“本土化”，比如說，谷歌可以將中國內地的用戶引向由本土開發者開發的應用，從而為旗下的產品和平臺引流;再比如，谷歌也可以尋找一個合作伙伴，來幫助它在中國的數據中心存儲應用程序等等。

  換句話說，失去了中國市場等于失去了全球幾億人的市場，所以即便是在妥協+食言+遲到的情形下，也要想辦法爬進中國市場。不只是谷歌，另外一個巨頭Facebook也正在積極謀求進入中國內地市場。在今年的CES上海展會上，Facebook就已經悄然包下一個小展臺，探摸市場水溫。可以說，中國移動互聯網的快速發展大大超出了這些巨頭的預期，讓它們不得不重新反思對待中國市場的態度。在這方面，蘋果和微軟等就顯得“狡猾”多了。2014年時，蘋果發表聲明稱，將把中國用戶的數據轉存至中國電信的云存儲上面;而微軟也在2014年通過與世紀互聯合作，達成了云服務在中國的落地。

不過“本土化”后，用戶買不買帳，會不會仍然出現水土不服的情況，恐怕會成為這些巨頭接下來要面對的問題。