（此文原創，謝絕任何形式的轉載和斷章取義，違者必究！更多精彩全面深度案例分享歡迎提前預訂彭小東導師線下企業內訓課程，此文廣告點位感謝交廣傳媒集團）戶外廣告一直以來都擁有著大量的流量背書，畢竟誰能忽視那一大群人和車輛的流動？無論是在繁華的商業區還是熱鬧的街頭，戶外廣告總是能夠吸引到大批潛在的目標受眾。人們在不經意間就會被戶外廣告所吸引，從而加深對品牌的印象。

在當今信息爆炸的時代，人們的注意力變得越發分散，傳統的廣告形式可能會受到一定的沖擊。但是戶外廣告卻不同，它無需點擊或者觀看廣告，只要人們在路上走動，就會不知不覺地接觸到廣告信息。這種不費力而又高效的傳播方式，讓戶外廣告成為了市場行銷力?中最不可缺少最重要的一環。

況且，戶外廣告的形式也越來越多樣化，不再局限于傳統的廣告牌和燈箱，還有LED屏、公交車身廣告、地鐵、高鐵車廂廣告等等，形式多樣，創意無限。這些新穎的形式結合現代科技，給戶外廣告注入了新的活力，讓它更具吸引力和觸手可及。

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說到底什么才是品牌？為什么一定要搶占心智?！

到底什么才是品牌？為什么要搶占心智？如何做到流量=留量，品牌=用戶+心智。只有真正做到占據用戶心智的品牌，給用戶選擇你而不選擇別人的理由？因為用戶只知道有你，才是真正的建立競爭壁壘和護城河。

品牌從來都不是我們定義什么就是什么，而是用戶定義什么就是什么。任何的行銷力?活動、渠道銷售、產品創新，最終都是為了搶占心智?，我們千萬不要讓流量流過去，而要沉淀用戶心智，才是真正的做品牌。

只有真正贏得用戶心智，才是品牌。心智，是品牌的終點，也是一切品牌工作的思考原點。我們必須要在一系列從頭到尾的基礎工作當中落實“用戶心智”。

投廣告有個觀念叫廣告是企業經營的標配。不是說今天投了明天不投，而是說只要你的生意還在繼續，就要持續的投。

因為廣告對人的影響是不分季節的，不分時間的。春節、中秋節投廣告，即使效果好一點。

但對于整個品牌長期而言其實是一樣的。而且因為節假日品牌投放廣告很多，用戶會被更多廣告干擾，很多真正聰明的客戶都會選擇不分節假日和日常，堅持投放廣告，效果才會更好。

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“流量變留量”，高鐵打造品牌新競爭力

“流量”變“留量”，高鐵打造品牌新競爭力，目前時值暑運假期，親子游、畢業游、民俗游、避暑游以及周末和小長假等多重客流疊加，強大的出行需求再次爆發出巨大張力。

其中，假期出行仍是周邊游、短途游居多。得益于通暢的高鐵線路，圍繞大城市的“2小時旅游圈”成為出行新趨勢。

作為大眾出行的首選交通工具之一，高鐵帶來了“快旅慢游”時代 。有競爭就有行銷力?。

在傳播賦能層面上，產品想要“長紅”，就不能只追求流量，高鐵作為新時代國家名片，是中國綜合實力、文化自信的彰顯，擁有強烈的民族自豪感。

高鐵的國民關注度、話題度、影響力與品牌的強強聯合，不僅向人們傳遞了品牌形象及主張，更極大地彰顯了優秀的中國文化和形象，憑借優質內容與媒介效應，積累良好的品牌口碑。

高鐵媒體，億萬級高價值人群與跨區域傳播力，助力打造品牌新力量！品牌強勢崛起，高鐵“流量藍?！奔铀僦破放啤俺鋈Α?，中國高鐵本身的高度和特性，決定了高鐵媒體能夠為品牌賦予更大的附加價值。高鐵媒體對品牌的賦能作用更加強勁。

提高品牌溢價。信任是決定消費者是否購買品牌的基礎。高鐵強大的背書能力及品牌賦值能力，在幫助品牌與消費者建立信任及提升品牌厚度等方面都具有明顯優勢。

賦予情感認同。在當下的文化環境中，以“Z世代”為代表的新生代消費者對中國傳統文化、中國制造保持著強大的自信。中國高鐵作為新時代的中國名片，其內蘊的民族認同感與民族情懷，更容易激發消費者同理心，成為消費的驅動力。

精準圈層行銷力?。高鐵全面且精準鎖定學生、商務人士、游客等多圈層消費人群，他們是中國消費升級中最活躍的力量?；诔鲂袝r間、目的的不同，也為品牌提供了精準行銷力?時機。同時，通過持續高頻次、強制性植入，使消費者形成潛在性的品牌儲備需求，從而在消費者選擇購買時起到決定作用。

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高鐵廣告場景價值行銷力不可復制

高鐵廣告場景價值行銷力?不可復制 ，在移動數字化大背景下，人人都可以成為可量化的“符號”，而場景行銷力?則能通過特定的情感驅動讓“符號”重新轉換回有情感、有溫度有心靈感應的人，讓傳播更具深度和價值，這同時也是新流量時代品牌行銷力?必不可少的一個環節。

以高鐵場景為例，不同的出行時機和不同的出行目的，讓高鐵場景融合了更加豐富的情感因素，也造就了高鐵獨一無二的場景價值。作為品牌重要的線下溝通場景，眾多品牌在高鐵上通過時機、人、場景、氛圍與品牌的融合，以更加高效的解決方案，直擊消費者心靈，與受眾建立深層次的情感溝通。

提起“品牌”這個詞，人們首先想到的就是：產品，服務，聲譽等，這說明這個品牌已經得到了用戶的某種認同。因此，我們可以看到品牌行銷力?的重要性，它能夠對用戶產生潛移默化的影響，并在用戶心目中樹立起一個可靠的品牌形象，為后期企業商機轉化打下基礎。

在知名度兼備的情況下，品牌行銷力?又該如何與消費者做精準溝通，并且兼具大眾屬性，獲得品效合一的行銷力?效果呢？

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越來越多的品牌選擇高鐵媒體投放廣告

當下，中國高鐵憑借便捷、高效、安全的優勢深受用戶青睞，成為大眾出行的主要方式之一，越來越多的品牌選擇高鐵媒體投放，撬動高鐵乘客關注度，有效覆蓋主流消費人群。

1、“國家名片”打造信任背書

高鐵作為新時代的國家名片，是中國綜合實力、文化自信的彰顯，容易讓用戶產生情感聯結，對品牌產生極高的信任度和支持度。

借助高鐵“國家名片”的國家高度為品牌營銷背書，利用其特有的媒介傳播能力，為品牌突破行業壁壘，促進品牌價值多維升級，有助于塑造消費者對品牌的高端形象認知、提高用戶對品牌的好感度。

2、“中國速度”分享品牌故事

碎片化的傳播環境下，受眾日常接受到的信息十分龐雜，短時間的投放并不足以建立起消費者的品牌認知。這就要求品牌主提前布局，給品牌占領消費者心智以及實現最終的行銷力?“變現”留下足夠的“發酵”時間，才能實現品牌的深度植入與強烈共鳴。

在品牌投放過程中，擁有了人群就擁有了傳播中最重要的流量池，擁有了被關注、被認知的基礎，品牌方才能最大限度地實現購買轉化或是信息的深度傳播。

高鐵投放能全面聚焦線下流量，通過強大的品牌賦值能力和廣泛的覆蓋能力，基于場景結合，有效幫助提升品牌曝光度。

品牌上刊高鐵媒體、舉辦列車活動，分享品牌故事及產品形象等內容，在離消費者最近的地方持續不斷做品牌傳播，讓品牌影響力輻射到更廣闊的市場區域，同時精準觸達，真正走進消費者心里。

3、促進用戶自發分享傳播

高鐵媒體通過創意內容引發用戶參與掃碼互動，通過高鐵打造的“沉浸式出行場景”，加持優質內容，精準匹配消費人群，使更多的消費者自發產生分享行為，實現品牌曝光及價值的二次提升。

優質的口碑內容是品牌資產的基礎，做好口碑傳播有助于品牌發展更上一層樓。借勢高鐵本身自帶的國民關注度、話題度、影響力等因素，促使消費者自發分享，形成完美的傳播鏈路，打通品牌消費市場，塑造品牌力。

龐大的節日客流量、近距離的目標群體觸達、豐富的媒體形式、獨特的封閉式傳播環境、品牌專屬的傳播場景，都是品牌在行銷力?戰役中取勝的強大助力。

通過高鐵的“黃金流量池”、布局多元媒體形式，讓品牌走出區域，走向全國，加速推進品牌行銷力?全國化。

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流量時代，品牌傳播需要最好的媒體平臺

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流量時代，品牌傳播需要最好的媒體平臺。以場景化行銷力?模式，拓寬品牌維度，以更精準的消費者洞察、更廣泛的全域覆蓋、更具溫度的行銷力?策略，逐步完善品牌價值塑造的全環節。

高鐵廣告具有大流量、高觸達、優體驗、強品效等優勢，能夠高效攔截目標消費人群，聚焦消費者的注意力，提升品牌信息的有效觸達。

品效合一的在途場景化廣告平臺，已成為眾多品牌爭先選擇的高質量傳播平臺。隨著互聯網的發展，以價格為導向的傳播逐漸式微，基于用戶體驗的場景行銷力成為了重中之重。

線上+線下聯動，單一的宣傳方式和渠道已經顯得相對單薄，在行銷力變革時代，打通線上線下多渠道聯動傳播，形成品牌行銷力閉環，才能完成更加精準的行銷力實現雙贏和多贏。（更多實戰實操實用首創原創精彩干貨分享歡迎您和您的團隊蒞臨彭小東導師線下公開課廣戰神?第3屆9月21-22日中國鄭州《打造中國戶外廣告超級銷冠戰神軍團特訓營（5.0升級精華版本）》課堂。小班授課，名額有限，火熱爭搶報名專線。）@所有人：

我是彭小東老師，特別感謝各廣告傳媒公司，廣告協會，廣告商會等選擇邀請才是真愛！已經預訂我出席年會并做以下主題分享：

1、《1秒認知：突破存量市場博弈，打造品牌增長策略》

2、《中國頂級廣告銷冠（廣戰神）的邏輯思維解析》

3、《贏戰2024廣告傳媒業績突破增長之道》

4、《2024中國廣告傳媒大客戶卓越行銷力》

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除了打造場景行銷力和事件行銷力外，高鐵媒體還能攜手品牌方開展產品體驗、商品售賣、用戶互動等一系列線下創意活動，建立完整的行銷力閉環，縮短用戶路徑，幫助品牌方在最短的時間內，以最高效的方式實現品牌聲量的提升、流量的擴散，實現銷售結果的轉化。

同樣的，戶外媒體也是線上傳播的最重要流量入口，在傳播信息碎片化的時代，具有主動傳播能力的戶外媒體，為線上媒體的流量轉化起到重要作用。

其中高鐵媒體憑借封閉式傳播環境，對品牌實現線上導流起到更顯著的效果，加上5G時代的到來，使得線下跳轉到線上廣告變得更加高效流暢，廣告“可視度”大幅提升，線上線下的融合交互也變得更加充分，乘客與品牌之間的交流也將更加密切。

高鐵具備高度、速度、廣度、深度、寬度，長度、溫度、精度、真實度、信任度等媒體屬性。

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高鐵車站廣告

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01、深化信息碎片 形成場景記憶

據統計，旅客在候車廳停留時間約為40分鐘左右，如果以平均每8分鐘左右關注一次列車動態計算，反復接觸廣告媒體至少達5次，與媒體面對面，足以形成品牌認知。

02、場景化閱讀 形成記憶軌跡

高鐵車站內環境相對封閉，媒體形式多以聯排矩陣式投放，從進站到安檢、候車、檢票、乘車、出站各個環節，旅客目之所及都無法避免與廣告信息畫面接觸，低干擾、強制性的廣告接觸，有效加深乘客對品牌印象，場景行銷里力效果顯著。

03、大畫面展示 把握第一視野范圍

高鐵車站媒體分布在候車廳、進出站口等旅客必經之路，超大畫面展示，廣告視覺沖擊力大，準確把握第一視野范圍，有利于過往旅客對品牌信息產生記憶。

以下是高鐵站內燈箱廣告的幾個顯著優勢：

1.高人流量與高曝光度：高鐵站作為交通樞紐，擁有龐大的客流基礎。無論是商務人士還是旅游者，都在這里匯聚，使得廣告能夠觸及到廣泛的受眾群體。燈箱廣告以其醒目的位置和持續的展示，確保了品牌的高度曝光。

2.長時間的觀看機會：旅客在候車室等候的時間較長，這為燈箱廣告創造了更多被注意到的機會。精美的設計和反復播放的產品信息，容易引起乘客的注意，增加記憶點。

3.無時段限制的廣告效應：不同于電視或廣播廣告，高鐵站內燈箱廣告是全天候展示的。無論白天黑夜，只要車站運營，廣告就在那里，保證了廣告信息的持續傳播。

4.精準定位與靈活調整：根據不同地區、不同時間段，企業可以選擇合適的站點進行廣告投放。比如，針對特定節日或活動，可以在相關時期加大某一線路的廣告密度，實現精準營銷。

5.品牌形象塑造：高端大氣的高鐵站環境，配合高質量的燈箱廣告設計，有助于提升品牌形象，傳遞正面的品牌形象。

6.成本效益：與其他戶外廣告相比，高鐵站內的燈箱廣告通常具有較高的性價比，尤其適合那些尋求大規模市場覆蓋的品牌。

為了最大化廣告效果，企業在投放時應考慮以下幾點：

目標受眾分析：明確目標客戶群體，選擇最合適的站點和時段進行廣告投放。

創意內容：廣告內容要簡潔有力，圖像清晰，易于識別，能夠在短時間內抓住注意力。

合理布局：燈箱的位置和尺寸選擇需根據實際空間和人流走向來決定，以獲得最佳的視覺效果。

（更多實戰實操實用首創原創精彩干貨分享歡迎您和您的團隊蒞臨彭小東導師線下公開課廣戰神?第3屆9月21-22日中國鄭州《打造中國戶外廣告超級銷冠戰神軍團特訓營（5.0升級精華版本）》課堂。小班授課，名額有限，火熱爭搶報名專線。）