陳凱文老師于2010年提出“打靶營銷”競爭模式及操系統。“打靶營銷”是繼“定位”理論后，在中國最具影響力的品牌營銷競爭新模式，對于快速成長的中國品牌具有極強的理論指導意義及實戰價值。

Perrier 巴黎水開啟“異想世界”主題，不僅宣布張藝興升級為首位全球品牌代言人，還加盟天貓超級品類日水專場上新“異想世界”限定禮盒、推出巴黎水打碟機周邊、在北上廣地鐵站搭建“異想空間”等，此外還與時尚博主 Anny Fan 聯手打造《Perrier 的異想之旅》系列 Vlog，從水源地南法 Vergèz 小鎮發現天然之美。　　近年來，以巴黎水、VOSS 等為代表的高端水品牌正在占據越來越大的市場份額，據全球食品飲料行業咨詢公司 Zenith Global 數據，高端瓶裝水的全球銷售額在 2017 年達到 165 億美元，較五年前增長 48%，顯示出強勁的價值增長。同時基于產品的高附加值和目標受眾的年輕化，更加多元、創新性的溝通方式也是該品類營銷的重點。以此次巴黎水“異想世界”案例為例，通過品牌代言人張藝興的粉絲營銷、巴黎水打碟機的創意周邊、線下體驗場景、品牌水源地溯源之旅等整合營銷傳播，巴黎水全方位地實現與目標消費者的溝通，傳遞年輕時尚前衛的品牌形象。　　聯合“蓬皮杜現代藝術大師展”進行跨界營銷、為“設計上海”打造創意空間……其實自誕生以來，巴黎水就一直以激發靈感、拒絕乏味為品牌精神，此次“異想世界”的主題也是巴黎水對于品牌基因的再度詮釋。