醫藥電商培訓老師劉東明、李俊國 中康資訊副總經理、淘寶醫藥電商第一品牌七樂康創始人石振洋、阿百商學院黃圣淘老師五位導師齊聚E藥商學院總裁班開啟了一場醫藥電商盛筵。2013年，醫藥零售電子商務已超過40億元，預計2014年將超過68億元！有人說電商就是燒錢，而引流量、買教訓則是電商燒錢的大頭。怎么樣才能控制成本，少走彎路？12月15~19日，中國網上藥店理事會、《第一藥店》聯合舉辦的第二期E藥商學院總裁班在杭州順利舉行，《第一藥店》將五位講師的精彩言論整理，以饗讀者。

清華、北大總裁班專家劉東明老師醫藥電商培訓：E藥商學院醫藥電商網絡整合營銷課程

醫改來襲，醫藥電商進入取證爆發期

醫藥電商培訓老師劉東明在課程中指出資質、處方藥、醫保是醫藥電商政策壁壘的三座大山。因為馬上就要進入取證的爆發期，所以關于資質這一點，醫藥行業無需再有過多的憂慮。

要推動醫改，促進醫藥分家，就必須依靠外力。利用電商的力量來破除處方藥的困難，是目前看來最切實可行的辦法。另外，醫藥電商還有一個好處就是可以全程追溯藥品的流通，這樣就可以對醫藥分家有進一步的促進作用。

很多藥店都在擔心，萬一網售處方藥開放，藥店的生意會被搶走。但我認為，若網售處方藥開放，其實是搶醫院的生意，預計醫院至少有30%以上的銷售額會轉移到藥店，那么零售行業的整體份額可能提升一倍以上。網售處方藥的開放一定是循循漸進的，先是慢性病用藥和常用藥，再慢慢地向別的藥品擴展。提得一提的是，網售處方藥開禁其實對整個藥品零售行業是有利的：阿里巴巴也好，騰訊也罷，只會提供交易平臺，不會去經營藥品，最終藥品的銷售主體還是藥店。

醫保異地點結算已有時間表，網上醫保支付欲破冰

目前消費者在醫保定點的實體藥店購藥時可以使用醫保卡進行支付并報銷，但是網上藥店并未與“醫療保險”、“新農合”等醫療保障體系對接，在網上購藥還不能使用醫保卡支付，這使得網上藥店流失一部分客源。醫藥電商培訓老師劉東明指出網上購藥醫保支付即將在局部實現，據可靠消息來源，上海市近期將開展網上藥店進行醫保支付的試點工作，首批試點的企業為上海華氏大藥房旗下的藥品零售網和上海復美大藥房旗下的導藥網。這一試點項目已經通過上海市分管副市長的審批，目前兩家試點單位已經拿出運行方案，試點工作會在近期啟動。我國的醫療保險基本上是屬地管理，消費者只能選擇本地的藥店進行醫保支付。網上藥店醫保支付徹底開放需要打通“醫保異地買藥結算”，日前，國務院醫改辦對“醫保異地就醫結算”已經拿出時間表，2015年選擇在部分省份試點，要全面推開省內異地就醫直接結算。

政策鼓勵醫藥電商，醫藥觸網勢不可擋

政策對醫藥電商的傾斜是業內有目共睹之事，在“觸網”已經勢不可擋的當下，傳統藥店早已無法獨善其身，雖然現在不少拿了證的醫藥電商已經上線，但還沒有任何一家醫藥電商能在消費者心目中占位。說買電腦到哪里？京東。買圖書？當當。買食品？一號店。說到買藥，消費者腦子里有一條清晰的鏈接嗎？沒有。這是好事還是壞事？醫藥電商培訓老師劉東明指出這是醫藥電商是電商領域最后一塊巨大的藍海。