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馮鵬程:資本運營專家馮鵬程教授接受《中國產經新聞報》采訪：《培育世界級企業：“走出去”需要“走”新路》

2016-01-20 46177

11月21日全國著名資本運營專家、對外經濟貿易大學中國資本運營研究中心主任馮鵬程教授接受《中國產經新聞報》記者采訪，就應十八大號召培育世界水平的跨國公司相關問題進行探討。馮鵬程教授指出：從價值鏈、營銷曲線來看，中國企業追趕其他企業的難度會越來越大。因為中國的企業基本上都處在微笑曲線的底端，而世界上的跨國公司都在微笑曲線的高端。同時，現在微笑曲線的兩邊越來越陡，中國在底端這一部分的生產利潤越來越薄，想追趕價值鏈高的跨國公司難度越來越大。

采訪原文如下：

培育世界級企業：“走出去”需要“走”新路

來源：中國產經新聞報　作者：梁薇薇　日期：2012-11-22

從價值鏈、營銷曲線來看，中國跨國企業追趕其他企業的難度會越來越大

　　本報記者梁薇薇報道

　　相較于中共十七大報告對跨國企業的表述，“支持企業在研發、生產、銷售等方面展開國際化經營，加快培育我國的跨國公司和國際知名品牌”，如今，中共十八大報告更振奮人心，“加快走出去步伐，增強企業國際化經營能力，培育一批世界水平的跨國公司。”

　　“現在中國的企業相比前幾年有了很大的發展。‘十一五’期間，中國涌現出越來越多超千億的企業，不僅企業的規模變大，全球的影響力也在增強。有些企業甚至已經走到了國際企業的邊緣，可能再往前一步就能夠成為真正意義上的世界級企業。所以中央提出這樣的口號是有基本的事實在做支撐的。”接受《中國產經新聞》記者采訪的營銷專家劉步塵分析道。

　　此外，“企業的實力在不斷增強，企業的規模在擴大，管理水平也在提高，這也是提出世界級跨國公司最重要的一個底氣。” 對外經濟貿易大學中國資本運營研究中心主任馮鵬程在接受《中國產經新聞》記者采訪時補充道。

　　國際化程度仍需提高

　　據了解，今年財富雜志評選的世界500強名單中，中國上榜公司連續第9年增加，共有逾70家公司上榜，總量上已經超過了日本，僅次于美國。然而，從上榜企業來看，列入前200強的企業只有3家，與國際上的跨國企業還存在差距。

　　同時劉步塵表示，中國世界級企業還不多，因為世界級企業不僅僅是企業規模大，品牌影響力強，還要有很強的自主創新能力。但是，目前中國很多企業品牌影響力還不足，核心技術開發還比較弱，仍然屬于追隨型企業。從這幾個標準來看，我國企業與世界級企業還是有很大的差距的。

　　目前，華為是中國具有全球影響力的企業，規模比較大。華為的電信設備服務世界100多個國家和地區，并在全球電信設備業界排行第二。但是劉步塵表示，像華為這樣的企業在中國還是很少。

　　“中國現有的跨國公司和國際上的跨國公司相比，最重要的差別是理念的不同。”馮鵬程認為，現在國際上的跨國公司已經是全球公司的概念，也就是整合全球的資源進行生產經營。而我國的跨國公司只是停留在跨國公司的初步階段，只是跨出國門，在國外去生產經營，利用的只是個別國家的資源。我國的跨國公司海外業務占比比較低，同時涉及國家的數量也比較少。

　　廣義而言，企業通過直接投資在海外設立分支，在世界范圍內生產和銷售，即可視作跨國企業。但西方經濟學者一般將海外業務業績亦視作跨國公司評定標準，只有海外業務在公司總資產、銷售額或利潤的份額占25%以上，才被視作跨國公司。

　　劉步塵認為，中國企業“走出去”做得最好的就是華為。目前華為在歐美市場等這些高端市場成長得比較快，來自海外國際市場的貢獻要超過本土市場。此外，據媒體報道，中國最大的工程機械生產商——三一集團的掌門人梁穩根近日在十八大上表態，希望5年后公司的海外業務收入占比能由今年的15%提高至40%-50%。

　　路透社中文網的一篇報道中稱，除了要提高海外收益的占比外，目前中國企業要成長為類似通用汽車，可口可樂世界級跨國公司，不僅收入規模需繼續壯大，而且國際化特征要更加明顯。

　　馮鵬程認為，跨國公司的理念是全球化的企業，國際上做得比較好的就是蘋果公司。蘋果產品不僅生產鏈條遍布在幾十個國家，并且依靠自己的創新和技術搶占市場，是個值得尊重的企業。

　　據報道，外貿專家、商務部國際研究院前副院長李雨時指出，中國外匯資金相當充裕，國家鼓勵企業向外投資；而中國企業實力壯大，過剩產能需要找到新的市場，這樣，未來大量中國企業通過海外投資或收購，加速國際化路線也就順理成章。

　　此外馮鵬程認為，從價值鏈、營銷曲線來看，中國企業追趕其他企業的難度會越來越大。因為中國的企業基本上都處在微笑曲線的底端，而世界上的跨國公司都在微笑曲線的高端。同時，現在微笑曲線的兩邊越來越陡，中國在底端這一部分的生產利潤越來越薄，想追趕價值鏈高的跨國公司難度越來越大。

　　據了解，微笑曲線是微笑嘴形的一條曲線，兩端朝上，在產業鏈中，附加值更多體現在兩端，設計和銷售，而處于中間環節的制造附加值最低。

　　“走出去”的基礎：創新

　　由跨國公司到世界水平的跨國公司轉變，不僅要說得有底氣，而且“走出去”的步伐也要穩健，這需要企業和國家的共同努力。

　　中國經濟的高速發展，對我國企業發展有促進的作用，但是現在世界對于“中國崛起”抱著一種抵觸的心態，對中國的要求越來越高，限制也越來越多。

　　例如，美國總統奧巴馬日前以威脅美國國家安全為由，簽發行政命令，禁止中國三一集團關聯公司羅爾斯在俄勒岡州一軍事基地附近興建4座風力發電廠。而緊接著，美國國會眾議院情報委員會發表調查報告稱，中國華為技術有限公司和中興通訊股份有限公司對美國國家安全構成威脅，建議阻止這兩家企業在美開展投資貿易活動。

　　對于目前的貿易摩擦，劉步塵認為這是戰術層面的手段，而現在要從戰略的層面來看待問題。所以未來中國企業進軍國際市場的時候要注意，在價格方面要逐步向國際品牌高端、高價格的路線看齊。同時，要著重加強知識產權保護，要以自主研發為主。

　　劉步塵認為，國家要培養中國企業尊重知識產權，重視技術創新的能力。世界級跨國企業營業收入非常高，實力非常強，研發能力也非常強。而中國單個企業體量都比較小，自主開發的能力弱，所以國家要主動牽線，把這些企業集合在一起，重點開展技術開發。

　　“華為在自主工藝技術研發上也走在了很多企業前面。全球每年研發費用最高的20家企業里面，中國只有一家企業，那就是華為。在技術研發投入方面，華為值得很多中國企業學習。”劉步塵認為。

　　同時“在品牌的輸出方面，要提升品牌的國際影響力。” 著名品牌戰略專家李光斗在接受《中國產經新聞》記者采訪時表示，要向韓國三星學習。韓國三星占了韓國品牌國際化的75%，也是全球唯一能和蘋果手機抗衡的品牌。中國應該誕生更多這樣的國際化品牌。

　　“中國的聯想集團在并購了IMB之后，今年已經成為全球個人計算機（PC）的龍頭一哥。現在聯想不只是銷量第一，并且并購后整合也比較成功，品牌也順利移植過來。”馮鵬程認為聯想目前具有發展成為世界級企業的潛力。

　　此外馮鵬程表示，從可持續發展的角度來看，國際上先進的跨國公司一般具有可持續發展的特點，有很強的社會責任感和共享的理念。而中國“走出去”的一部分企業缺乏社會責任感，導致中國的跨國公司在國際上遭到別國的抵制。

　　對此，國務院國資委主任王勇代表在十八大上也表示：“企業走出去發展，不僅要本著企業自己的宗旨，也要遵守所在國法律規定，依法依規開展投資經營。在企業發展的同時，要為當地人民和經濟發展作出更多貢獻，承擔起企業的社會責任。”