女人愛錢的偏好在城市驅(qū)動(dòng)了財(cái)富的貨幣化，女人愛花錢的偏好在城市驅(qū)動(dòng)了消費(fèi)升級。

近日，美國《華爾街日報(bào)》報(bào)道，隨著中國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，中國女企業(yè)家群體逐步崛起，成為高檔裝飾品和玩具市場的主力消費(fèi)者。近幾年來，中國奢侈品消費(fèi)總額中女性消費(fèi)占比過半。我們探討過消費(fèi)升級與產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的命題（詳見《城市化驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新》），其實(shí)，產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新并非都是技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，更多來自飲食男女。

女性“解放”出產(chǎn)業(yè)文明

在農(nóng)業(yè)文明的家庭中，男耕女織，夫唱婦隨。現(xiàn)代都市則男不耕，女不織；夫不唱，婦不隨。許多新興產(chǎn)業(yè)都是從家務(wù)社會(huì)化開始的。比如，女人不織布才有了紡織業(yè)，西施不浣紗才有了洗衣機(jī)。伴隨著職業(yè)女性階層的形成，越來越多的女人不再進(jìn)廚房，才有了現(xiàn)代餐飲業(yè)，從而締造了麥當(dāng)勞和肯德基等餐飲巨頭。從世界500強(qiáng)企業(yè)所從事的行業(yè)看，都市文明的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，1/3以上企業(yè)的主營業(yè)務(wù)不過是傳統(tǒng)女性的家務(wù)勞動(dòng)，另外1/3企業(yè)則直接或間接為上述企業(yè)提供各類專業(yè)化的機(jī)械設(shè)備，原材料等。

家務(wù)社會(huì)化的另一面是女性職業(yè)化，廣義的職業(yè)女性包括三個(gè)群體：職業(yè)女性、家庭婦女和女性老板。家庭經(jīng)營模式的變化逐漸改變了家庭婦女，現(xiàn)代家庭婦女所談的話題，80%以上已經(jīng)不再是柴米油鹽和相夫教子，而是品牌時(shí)尚和投資理財(cái)股市樓市。在這些話題的背后是家庭性質(zhì)的變化：從男權(quán)主導(dǎo)的血緣傳承轉(zhuǎn)變?yōu)榕畽?quán)主導(dǎo)的財(cái)富傳承。所以，現(xiàn)代婦女即使居家生活也在驅(qū)動(dòng)著社會(huì)的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，在投資理財(cái)產(chǎn)業(yè)化的背后，是知識(shí)女性的居家理財(cái)與消費(fèi)升級。

看上去，居家理財(cái)與消費(fèi)升級風(fēng)馬牛不相及，實(shí)則不然。因?yàn)椋际械钠放茣r(shí)尚和高檔格調(diào)，在馬斯洛“需求五層塔”的位置是第三級以上，主要發(fā)生在社交需要——尊重需要——自我實(shí)現(xiàn)需要的層次。消費(fèi)者的這一類消費(fèi)支出通常不是來源于工薪收入，而更多源于在投資理財(cái)中所獲得的“外財(cái)”。所以說，在都市文明的消費(fèi)升級背后，是現(xiàn)代家庭的“雙軌”收入，其一是職業(yè)性收入，其二是財(cái)產(chǎn)性收入。財(cái)產(chǎn)性收入的增長與城市化的進(jìn)程幾乎同時(shí)發(fā)生，其背后則是都市家庭的“三位一體”：家務(wù)社會(huì)化，女性職業(yè)化和理財(cái)產(chǎn)業(yè)化。

“一獨(dú)兩偏”驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新

城市化驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新的力量來自于女權(quán)的覺醒。女權(quán)的經(jīng)濟(jì)含義是“一獨(dú)兩偏”，即女性的經(jīng)濟(jì)獨(dú)立釋放女性的兩大偏好：第一愛錢，第二愛花錢。女人愛錢的偏好在城市驅(qū)動(dòng)了財(cái)富的貨幣化，女人愛花錢的偏好在城市驅(qū)動(dòng)了消費(fèi)升級。城市化的消費(fèi)升級主要在于高端消費(fèi)的比重逐漸提升，這依賴于財(cái)產(chǎn)性收入的增長。城市化讓更多的消費(fèi)者升級為“成熟消費(fèi)者”。在都市生活中，無論是模仿他人還是刻意追求與他人不同，人的消費(fèi)幾乎都會(huì)在品牌時(shí)尚和高檔格調(diào)的欲念下進(jìn)入高端消費(fèi)市場，從而不知不覺的實(shí)現(xiàn)了人的競爭心、奢侈欲、挑戰(zhàn)欲或被虐欲。比如，女人們?yōu)榱舜┮患约合矚g的時(shí)裝會(huì)不惜代價(jià)去健身減肥，這就是一種為奢侈而自虐的消費(fèi)行為，而當(dāng)這個(gè)目標(biāo)實(shí)現(xiàn)，女人們會(huì)感到發(fā)自內(nèi)心的滿足和成就感。

成熟消費(fèi)者的“感覺”會(huì)不斷驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，任何一種傳統(tǒng)消費(fèi)業(yè)都會(huì)在消費(fèi)升級的過程中驅(qū)動(dòng)企業(yè)家的創(chuàng)新，從而使企業(yè)家成為該產(chǎn)業(yè)的欲望開發(fā)者。以旅游業(yè)為例，旅游的最低層次是游山玩水，升級版的旅游則是休閑購物，再升一級的旅游項(xiàng)目是探奇探險(xiǎn)：有病的求仙，沒病的“找死”。到了這個(gè)層次，人們才會(huì)去享受登山，蹦極，直至最近一個(gè)荷蘭人計(jì)劃耗資60億美元開發(fā)“火星旅游”，據(jù)說已經(jīng)在一場“真人秀”節(jié)目中賣出了四張火星“單程票”。這雖然是個(gè)極端的案例，卻足以幫助我們理解時(shí)尚大師香奈兒的名言：奢侈對抗平庸，時(shí)尚創(chuàng)造幻覺！