由民政部中國社會工作者協(xié)會企業(yè)公民委員會、中央電視臺財(cái)經(jīng)頻道、騰訊公益基金會主辦，北京體育投資企業(yè)協(xié)會、全球環(huán)境研究所、中國創(chuàng)意研究院等聯(lián)合主辦的2015中國企業(yè)責(zé)任品牌大會在首都瑞安賓館召開。會上來了英美特爾、寶潔、輝瑞、強(qiáng)生、騰訊、聯(lián)合利華、蒙牛、伊利、海爾、聯(lián)想等數(shù)百家著名企業(yè)，更有中華全國工商聯(lián)原副主席孫曉華、北京地球村村長廖曉義、民間外交家李若弘、北京大學(xué)匯豐商學(xué)院EOP同學(xué)會名譽(yù)會長晏文勝、北大教授鮑迪克等著名人士。

   陳放教授作為演講嘉賓

嘉賓演講

國際品牌標(biāo)準(zhǔn)工程組織中國區(qū)秘書長陳放教授應(yīng)邀作為演講嘉賓，作了“品牌能級制”的精彩發(fā)言。陳放教授指出“天下功夫出少林”，“少林寺”的品牌在全球響當(dāng)當(dāng)，但是其經(jīng)濟(jì)效益、社會效益仍然一般。而只有六十年歷史的韓國跆拳道在全球有50萬名教練，5萬多家俱樂部、訓(xùn)練館，光韓國有1.2萬家武館每年創(chuàng)造上千億美元的經(jīng)濟(jì)效益，其中秘密之一是韓國跆拳道有標(biāo)準(zhǔn)、有量化指標(biāo)、分段位，反觀中國武術(shù)、門派眾多，但由于缺少標(biāo)準(zhǔn)、缺少量化、段位，一直做不大。陳放教授認(rèn)為，品牌也一樣，當(dāng)今世界品牌已經(jīng)從CI時(shí)代、廣告時(shí)代、營銷時(shí)代進(jìn)入了移動互聯(lián)網(wǎng)形式下主客互動，從產(chǎn)品、質(zhì)量、服務(wù)、用戶、客戶、渠道、O2O、信用、責(zé)任、文化等全面體系建設(shè)的“品牌4.0時(shí)代”面對全球信息化帶來的海量產(chǎn)品、信息資源、數(shù)據(jù)，品牌建設(shè)一要標(biāo)準(zhǔn)體系，二要量化分級。陳放教授團(tuán)隊(duì)在十五~十六年前與英、美、法等國專家聯(lián)合研究的國際品牌標(biāo)準(zhǔn)體系及其5A品牌能級認(rèn)證模型亦是全球品牌建設(shè)中的一個(gè)創(chuàng)造。因此，陳放教授在大會上一經(jīng)推出亦引起了臺下許多與會專家及企業(yè)的共鳴，他們認(rèn)為商海大戰(zhàn)的今天，無論對客戶還是企業(yè)，每時(shí)每刻都面對海量的信息，“5A品牌能級制”猶如一道閃電劃破天空，給4.0時(shí)代的品牌打造帶來了新的希望。

頒獎現(xiàn)場

6月28日下午，由建設(shè)部中國建筑裝飾產(chǎn)業(yè)協(xié)會舉辦的“2015第二屆中國建筑裝飾家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會”在人民大會堂舉行，全國各地的著名建筑企業(yè)近600家代表、中國50萬家建筑裝飾家居企業(yè)云集人民大會堂。陳放教授的“現(xiàn)代品牌4.0”、“國際品牌5A能級認(rèn)證”，720°品牌力指數(shù)模型、國際品牌單位一波特制、品牌營銷“導(dǎo)彈”等也引起了與會者的強(qiáng)烈共鳴。

陳放教授在“2015第二屆中國建筑裝飾家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會”演講

頒獎現(xiàn)場

頒獎現(xiàn)場

陳放教授指出，現(xiàn)代品牌科學(xué)的歷史嚴(yán)格意義上才半個(gè)多世紀(jì)，從50~70年代的CI、廣告?zhèn)鞑フ摚胶髞淼恼蠣I銷傳播及品牌營銷，品牌建設(shè)經(jīng)過了三個(gè)階段。在目前互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)形勢下，未來的品牌建設(shè)更加強(qiáng)調(diào)互動、體驗(yàn)、用戶、共享、共融，品牌更從單純的廣告部、市場部重視的職能變成了從決策層到產(chǎn)品、服務(wù)、制度、大數(shù)據(jù)資本、稅收、信用、責(zé)任、網(wǎng)絡(luò)等全方位、全過程建設(shè)的品牌體系時(shí)代。現(xiàn)代品牌4.0即是智能品牌4.0，在大數(shù)據(jù)時(shí)代，未來品牌的科學(xué)性、數(shù)據(jù)性、互動性、開放性、自組織性、自學(xué)習(xí)性、制導(dǎo)性將越來越高，越來越適應(yīng)智能性、智能產(chǎn)品、智能社會、智能生活之需要。

陳放教授還指出，近代力學(xué)的單位是牛頓，電流是安培，功率是瓦特，能量是焦耳；經(jīng)過多年的探討，未來品牌基本單位是“波特”，品牌“波特”制與現(xiàn)代傳播、網(wǎng)絡(luò)、大數(shù)據(jù)云服務(wù)結(jié)合，將使品牌傳播更加精準(zhǔn)，更加高效，更加具有智能性。

會上，中國建筑裝飾家居產(chǎn)業(yè)協(xié)會，廣東、福建、浙江、西班牙、華商投資協(xié)會等許多企業(yè)表示，要加強(qiáng)品面的合作，不但做互聯(lián)網(wǎng)+、互聯(lián)網(wǎng)++，有時(shí)要做互聯(lián)網(wǎng)– –，更要做互聯(lián)網(wǎng)***。