9月19日第十二屆杭州文博會開幕，高峰論壇上，大咖云集，亮點不斷。

在“中英文化創意產業高峰論壇”與本屆文博會首次舉辦的“新文化·新消費·美好生活”文化創意產業大數據發布會上，演員李亞鵬、財經作家吳曉波、央視特邀財經評論員水皮，以及多位來自文化創意領域的獨角獸企業的嘉賓紛紛亮相，分享各自在文創垂直領域積累的大數據，交流分享文化消費的“創意經”。

演員李亞鵬轉型文化創業者

將服務公眾文化生活作為人生目標

亮相開幕論壇的李亞鵬不僅是主旨演講的嘉賓，今年他還帶著全球博物館界的藝術衍生品“網紅”來參展了。在文博會A1國家主題展區的“COART藝蓮公園”，便是李亞鵬在2013年創辦的中書控股集團旗下的文創電商品牌。

“我做了20年演員，但我一直在找尋真正的人生目標。我發現除了個人藝術創作的表達，我更希望能投身于服務公眾文化生活的事業之中，文創讓美好生活成為現實。”從演員到公眾文化創業者，李亞鵬看到了文化的力量。如今，COART藝蓮公園作為一個文創電商平臺，已經與世界各大博物館建立了藝術衍生品的版權合作，包括故宮博物院、法國國家博物館聯合會、紐約現代藝術博物館MOMA和英國大英博物館等，通過IP的再開發將博物館中的藝術名作設計成精致的生活用品。

“人們對文化生活是有向往的，博物館的精品文化也能夠更廣泛地走進公眾的生活。”李亞鵬說。

從數字閱讀、移動音頻到資訊平臺

大數據告訴你文創產業的蛋糕有多大

中國手機網民的規模已經達到7.88億人次；人均每天花在手機閱讀上的時間超過1小時；喜馬拉雅前十位有聲主播收割聽眾585.9億分鐘時長，相當于孫悟空在五指山下被壓222.6個500年……

這些數據來自數字閱讀企業咪咕數媒、移動音頻內容平臺喜馬拉雅和資訊平臺今日頭條，體量龐大的數字背后讓人看到了一個富有潛力的文創產業的未來。

“西子湖畔一捧書卷，三兩成群，更愛讀書。2017年杭州地區文創相關內容的閱讀數只有217萬，但是2018年的時候閱讀數達到了400多萬。文創相關閱讀量的翻倍增長正是杭州文創快速發展的最好見證之一。”今日頭條浙江分公司公共事務部總監何穎分享道。

提及文創產業未來的變革趨勢，5G的到來將給移動數字內容平臺帶來顛覆性的影響，這成為了嘉賓們的共識。

咪咕數媒總經理張燕鵬說，以后的5G時代將為移動數字內容產業開發全新的生態和場景，閱讀體驗的革新將與人工智能虛擬現實直播技術相結合，數字閱讀的形式和互動方式將全面升級。

“目前，今日頭條平臺的視頻傳播量已經超過文字和圖片，可以預見5G時代到來后，短視頻可能成為最受歡迎的閱讀方式。”

2018新中產白皮書發布

吳曉波談文化消費新趨勢“新中產”做為當下消費的主力軍，成為了討論的熱門對象。在“吳曉波頻道”的《2018新中產白皮書》中，通過對10萬名“新中產”的調查，得出了不少有意思的數據：新中產更愿意進行滿足提升幸福感需求的“美好消費”，在這個群體中，60%一年有一次遠行，24%擁有智能馬桶蓋，56%有穩定的閱讀習慣……

“從白皮書里可以看到，政府提出消費市場由必需性市場向美好生活追求轉型，確實已經落實到每個人的生活和工作中。”人們生活方式的變化和理念的更新，對于產業經濟產生了很大的滲透力。在財經作家吳曉波看來，未來文創產業將會變成一個很重要的產業，從前的感性消費人群變成了“新中產”消費人群，這些變化的背后是新的商機。“尤其是年輕一代，更愿意為技術消費、為設計顏值買單、為體驗和服務消費，甚至成為產品的參與者。”

“東家·守藝人”創始人、中國手藝發展研究中心主任趙普，以及開始吧創始人徐建軍，在論壇上也結合自身的創業經歷，分享了對新消費人群的畫像分析，使用更細分領域的移動應用來參與文創項目眾籌、文創產品收藏等已開始成為“新中產”消費的“獨特姿勢”。

“杭州今天已經變成了全世界電子商務的一個重要陣地。電商發展的同時，如果杭州能讓文創產業得到巨大發展，可以想像這個具有美好風景的城市，未來將有一個非常遠大的前景。”吳曉波說。