模塊一：中國企業的傳統營銷之惑 9個“為什么”，闡述營銷之惑 比地攤便宜，顧客為什么不買？ 海底撈為什么這么火？ 慶豐包子，為什么突然火了？ 依云礦泉水，為什么這么貴？ 優衣庫，為什么這么火？ 捷安特，為什么這么火？ 哈雷，為什么風靡全球？ 大陽巧客四輪電動車，為什么這么火？ 奔的魅力，真能代表中國女性電動車嗎？ 模塊二：中國企業的傳統營銷之困 9個“說起”，詮釋營銷之困 從“火爆的褚橙”說起 從“購車送五星級客房”說起 從“買1800空調送2500手表”說起 從“吃烤鴨送小黃鴨”說起 從“不滿意全額退款，滿意再送大禮包”說起 從“7元兩件下午茶”說起 從“快的打車”軟件說起 從“名酒搭檔”大米說起 從“蘇記健康蟹”說起 模塊三：中國亟需的高端品牌營銷 無數高端品牌營銷的例子 何為高端品牌營銷 高端品牌營銷的價值 高端品牌營銷的6環心智鏈 高端品牌營銷的5大路徑 模塊四：高端品牌營銷的四大關鍵 砍頭（傳統營銷/廣告/促銷/特價/展會/招商/登峰造極） 割肉（正資產/負資產/聚焦重點市場/聚焦重點區域/聚焦重點客戶） 重組（優勢資源/產品研發模式/市場推廣模式/企業盈利模式） 策劃（產品力/形象力/銷售力/渠道力/招商力/品牌力） 模塊五：高端品牌營銷的五大步驟 聚合優異基因，打好1個基礎——產品力 細分3大消費界別——政界、商界、文化界 抓住5大市場——自用、禮品、團購、收藏、商用 采用兩大傳播策略——凸顯典型場合、典型應用 營銷資源聚焦——發力關鍵接觸點 模塊六：高端品牌營銷的十大密劍 好名字——高端大氣上檔次 好品類——換個角度做第一 好口號——勝過千軍萬馬 好標志——設計也是生產力 好包裝——上了貨架就暢銷 好卡通——降低認知成本 好形象——彰顯社會的責任 好文化——人人都是服務員 好概念——顧客也瘋狂 好廣告——賣貨才是硬道理