一、課程的性質與目的

搜索引擎營銷即SEM，是Search Engine Marketing的縮寫，中文意思是搜索引擎營銷。SEM是一種新的網絡營銷形式。SEM所做的就是全面而有效的利用搜索引擎來進行網絡營銷和推廣。SEM追求最高的性價比，以最小的投入，獲最大的來自搜索引擎的訪問量，并產生商業價值。

通過本課程的學習，要求學生能夠了解搜索引擎的競價推廣原理，明白搜索引擎的競價推廣和網盟推廣的技巧，熟練運用搜索引擎推廣工具對推廣帳戶維護管理。通過獨立動手搭建推廣帳戶并創建關鍵詞、調整每個關鍵詞的出價和創意撰寫，為關鍵詞指定著陸頁面來提高學生對帳號的熟悉程度。

二、課程教學內容

本課程的主要內容包括：

網絡硬廣告；搜索引擎競價推廣原理；搭建賬戶結構；關鍵詞出價；關鍵詞的匹配模式；創意的撰寫；URL與賬戶設置；質量度；賬戶數據報告分析與優化；百度網盟的優勢與結構等。

本課程的難點部分在于：搭建賬戶結構；關鍵詞出價；關鍵詞的匹配模式；創意的撰寫；URL與賬戶設置；質量度。

以下按知識點進行闡述：

1. 網絡硬廣的概念與特點（1學時）

教學內容：

知道什么是網絡硬廣告，了解網絡硬廣告的形式以及網絡硬廣告的特點。

教學要求：

掌握網絡硬廣告的含義、特征、營銷特點。

2. 網絡硬廣告的付費形式（1學時）

教學內容：

CPT、CPM、CPA、CPC、CPS。

教學要求：

掌握網絡硬廣告的各種付費形式。

3. 網絡硬廣告的投放流程與策略（1學時）

教學內容：

選擇網絡硬廣告渠道，獲取網絡硬廣告報價，網絡硬廣告的投放策略。

教學要求：

了解網絡硬廣告的投放渠道、廣告報價、策略。

4. 搜索引擎競價推廣原理（1學時）

教學內容：

搜索引擎競價推廣簡介，搜索引擎競價推廣演示，搜索引擎競價推廣流程。

教學要求：

了解搜索引擎競價推廣原理，了解百度推廣賬戶的基本功能，能夠獨立搭建簡單的百度推廣賬戶結構。

5. 搭建競價賬戶結構（1學時）

教學內容：

認識競價推廣賬戶結構，搭建賬戶結構的目的，搭建百度推廣賬戶結構。

教學要求：

了解競價推廣賬戶結構的層級關系，能夠獨立在百度推廣賬戶中搭建簡單的賬戶結構。

6. 添加關鍵詞（1學時）

教學內容：

關鍵詞添加規則，添加關鍵詞步驟，批量添加關鍵詞。

教學要求：

能夠對競價推廣中的關鍵詞作出靈活判斷，學會在百度推廣賬戶中添加關鍵詞。

7. 關鍵詞出價（1學時）

教學內容：

關鍵詞出價原理，關鍵詞排名查看。

教學要求：

了解競價推廣關鍵詞的出價原理，掌握查看競價排名的幾種方法。

8. 關鍵詞匹配模式（1學時）

教學內容：

關鍵詞匹配模式原理，關鍵詞匹配模式實例演示。

教學要求：

掌握每種關鍵詞匹配模式的定義和原理，了解在百度推廣賬戶中設置關鍵詞匹配模式的方法。

9. 創意撰寫（1學時）

教學內容：

認識創意，創意撰寫規則，創意撰寫實訓。

教學要求：

了解創意的組成元素，熟悉創意撰寫的規則，操作推廣賬戶撰寫創意。

10. url和賬戶設置（1學時）

教學內容：

URL設置，常見的賬戶輔助功能介紹。

教學要求：

能夠設置關鍵詞URL和創意URL，了解百度推廣賬戶常見的輔助功能。

11. 質量度（1學時）

教學內容：

質量度的定義，質量度的規則，質量度優化。

教學要求：

了解質量度的定義和作用，熟悉優化質量度的方法。

12. 推廣投放與統計報告（1學時）

教學內容：

百度推廣投放，主要統計報告。

教學要求：

了解競價推廣投放過程中的特點，熟悉百度推廣幾種數據統計報告的作用。

13. 競價推廣帳戶投放及優化（1學時）

教學內容：

推廣賬戶優化目的，推廣賬戶優化思路，推廣賬戶優化方法，推廣賬戶優化工具。

教學要求：

能夠根據企業和競爭對手分析得出正確的關鍵詞策略，能夠獨立操作關鍵詞數量過萬的百度推廣帳戶，能夠匯總各類數據報告并繪制數據分析表格，能夠根據推廣相關數據找到問題并給出優化方案。

14. 關鍵詞的出價（高級）（1學時）

教學內容：

設置關鍵詞初始價格，優化關鍵詞出價。

教學要求：

了解影響關鍵詞出價的因素，掌握優化關鍵詞出價的方法。

15. 關鍵詞匹配模式（高級）（1學時）

教學內容：

關鍵詞匹配模式的意義，關鍵詞匹配模式使用技巧，關鍵詞匹配模式整體策略。

教學要求：

掌握各種關鍵詞匹配模式的使用方法，能夠合理搭配使用多種匹配模式。

16. 創意撰寫（高級）（1學時）

教學內容：

關創意撰寫簡介，創意撰寫技巧。

教學要求：

掌握通配符的使用技巧，能夠獨立撰寫合格的推廣創意。

17. 百度推廣創意優化（1學時）

教學內容：

創意優化技巧，特殊創意設置。

教學要求：

能夠根據百度推廣的要求優化創意，了解各種特殊創意展現形式的原理。

18. 關鍵詞url與創意url（1學時）

教學內容：

URL的定義，顯示URL應用，訪問URL應用。

教學要求：

能夠獨立設置適合訪問URL和顯示URL，理解訪問URL和顯示URL標記追蹤的原理。

19. 數據分析-數據準備（1學時）

教學內容：

數據分析的重要性，數據準備的基本概念。

教學要求：

理解數據分析的重要性，理解數據準備的基本概念。

20. 數據分析-分析方法（1學時）

教學內容：

數據分析的重要性，數據準備的基本概念。

教學要求：

理解數據分析的重要性，理解數據準備的基本概念。

21. 綜合復習（1學時）

教學內容：

綜合復習。

教學要求：

以貫穿SEM整個課程所有知識點。

三、本課程與其它課程的聯系與分工

本課程的先修課為：搜索引擎優化（SEO）。

四、推薦教材和參考書

[1] 百度營銷研究院資深專家團隊. 《百度推廣——搜索營銷新視角》 . 電子工業出版社出版 . 2013-06-01

[2] 百度營銷研究院. 《點金時刻》

. 電子工業出版社出版 . 2013-11-01