文案是為了宣傳商品、企業(yè)、主張或想法，在報(bào)章雜志、海報(bào)等平面媒體或電子媒體的圖像廣告、電視廣告、網(wǎng)頁(yè)橫幅等使用的文稿或以此為業(yè)的人。

大部分文案是組織內(nèi)部的雇員，包括廣告公司、公關(guān)公司、公司的廣告部門、大型商店、營(yíng)售公司、廣播公司、有線電視供應(yīng)商，新聞業(yè)者、圖書出版商、雜志業(yè)者等。文案撰稿人也可以是自由契約的獨(dú)立承包商以對(duì)應(yīng)各種客戶。